老年人是心腦血管疾病的主要發(fā)病群體，中國(guó)60歲以上人口已達(dá)到3億以上，人口老齡化促使心腦血管市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，由于各種因素導(dǎo)致心腦血管疾病在30歲至40歲的中青年人中的發(fā)病率也不斷上升，發(fā)病的年齡跨度在不斷擴(kuò)大。目前，中國(guó)的心腦血管藥品市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)初期，今后還有很大成長(zhǎng)空間。心腦血管疾病用藥主要品牌廠(chǎng)家為了爭(zhēng)奪日益擴(kuò)大的市場(chǎng)，紛紛加大了廣告宣傳力度。

    根據(jù)慧聰行業(yè)研究院媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到8月，我國(guó)大陸藥品總體廣告市場(chǎng)規(guī)模為17.15億元人民幣，其中心腦血管疾病用藥廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1.68億元，占同期醫(yī)藥廣告市場(chǎng)總規(guī)模的9.8%。

    二、心腦血管疾病用藥平面廣告投放分析

    2008年1-8月心腦血管疾病用藥平面廣告投放總費(fèi)用為16834.4萬(wàn)元，總篇數(shù)為7679篇。分城市來(lái)看，心腦血管疾病用藥的平面廣告投放遍布全國(guó)63個(gè)城市，其中投放費(fèi)用位列前兩位的城市是廣州、天津，這兩個(gè)城市的投放費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他城市；投放費(fèi)用在400萬(wàn)元以上的有15個(gè)城市，這15大城市所投放的平面廣告費(fèi)用占總費(fèi)用的72.2%。（見(jiàn)圖1）

    圖１2008年1-8月不同城市心腦血管疾病用藥平面廣告投放費(fèi)用比較（前15位）

    單位：萬(wàn)元

    數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分廣告類(lèi)型來(lái)看，2008年1-8月心腦血管疾病用藥的平面廣告主要是產(chǎn)品廣告，約占59%，其次是促銷(xiāo)廣告，約占40%。（見(jiàn)圖2）

    圖22008年1-8月心腦血管疾病用藥平面廣告類(lèi)型構(gòu)成單位：%

數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分品牌來(lái)看，在2008年1-8月心腦血管疾病用藥平面廣告投放費(fèi)用前10位的品牌中，位列前三位的品牌是金訶、阿房宮和喜恩開(kāi)，它們投入的廣告費(fèi)用分別為1,762.6萬(wàn)元、914.1萬(wàn)元和845.3萬(wàn)元。強(qiáng)壽、金訶、喜恩開(kāi)投放的平面廣告篇數(shù)較多；其它品牌投放的平面廣告費(fèi)用和篇數(shù)均較少（見(jiàn)圖3）。

    圖3主要品牌心腦血管疾病用藥平面廣告投放篇數(shù)與費(fèi)用比較（費(fèi)用前10位）

    數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    從各品牌投放的城市來(lái)看，2008年1-8月金訶品牌心腦血管疾病用藥的平面廣告投放費(fèi)用在百萬(wàn)元以上的城市是廣州、武漢、長(zhǎng)春、哈爾濱，四城市的投放費(fèi)用占總費(fèi)用的83%,其中在廣州的投放費(fèi)用遙遙領(lǐng)先，高達(dá)八百萬(wàn)之多；阿房宮品牌的廣告投放費(fèi)用上百萬(wàn)的城市則是天津、福州、沈陽(yáng)，三個(gè)城市的投放費(fèi)用也占到了66%，而喜恩開(kāi)品牌在各城市的投放費(fèi)用均在百萬(wàn)元以下，主要投放的城市是沈陽(yáng)、湛江、淄博等。

    三、心腦血管用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

    2008年1-8月心腦血管疾病用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告投放總費(fèi)用為100536元，總篇數(shù)為2333篇。分月份來(lái)看，1月份投放費(fèi)用最高，2月至7月呈現(xiàn)逐漸減少的態(tài)勢(shì)。因冬春多為心腦血管疾病的發(fā)病季節(jié)，因此每年冬春季節(jié)，各企業(yè)新產(chǎn)品推廣十分活躍。（見(jiàn)圖４）

    圖42008年1-8月心腦血管疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用和篇數(shù)比較單位：元

注：8月份統(tǒng)計(jì)數(shù)字為8月1日至6日。

    數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分廣告類(lèi)型來(lái)看，2008年1-8月心腦血管疾病用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告類(lèi)型主要是產(chǎn)品廣告，占61%，招商廣告占39%。分廣告形式來(lái)看，心腦血管疾病用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告主要采用按鈕廣告和通欄廣告這兩種形式，此外還有少量的文字鏈接廣告。（見(jiàn)圖5）

    圖52008年1-8月心腦血管用藥網(wǎng)絡(luò)廣告形式構(gòu)成單位：%

數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分廣告投放的媒體來(lái)看，2008年1-8月心腦血管疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告都投放在醫(yī)藥健康和社區(qū)型的網(wǎng)站上。（見(jiàn)圖6）從投放的頻道來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告投放在E索醫(yī)藥網(wǎng)的醫(yī)院藥店頻道、招商信息頻道、資訊中心頻道，中國(guó)藥網(wǎng)的首頁(yè)，大旗網(wǎng)的體育頻道，114醫(yī)藥網(wǎng)的資訊頻道，醫(yī)藥資訊網(wǎng)的首頁(yè)、新藥推薦、醫(yī)藥信息，搜藥網(wǎng)的首頁(yè)。

    圖62008年1-8月心腦血管用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放的網(wǎng)站費(fèi)用比較單位：元

數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰研究于2008年1-8月的媒體監(jiān)測(cè)

    分品牌來(lái)看，在2008年1-8月心腦血管疾病用藥的網(wǎng)絡(luò)廣告投放中，立舒平品牌投放的廣告費(fèi)用最多，占40%，其次是芬必得品牌。（見(jiàn)圖7）

    圖72008年1-8月不同品牌心腦血管疾病用藥網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比較單位：元

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